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我国氧化铁颜料生产企业的营销之路

做品牌难,做名牌更难,品牌尤其是名牌有极其高的附加值,但它的建立是一个长期的过程。氧化铁颜料行业是一个相对传统的行业,氧化铁颜料产品无毒无污染,广泛运用于涂料、油漆、建材、印染、化学合成原料等,属精细化工产品,尽管我国已经成为氧化铁颜料生产大国,行业里面也涌现出许多企业家,但面对着行业里面大部分企业规模小,产品档次较低、同质化严重,渠道窄,营销方式相对单一的现状,目前一些厂商仍无法摆脱“有姓无名”的局面,据统计,我国目前有100多家氧化铁颜料生产企业,沿海区域较为集中,规模大小不一,其真正能做到让消费者普遍满意的氧化铁系颜料产品品牌的屈指可数。

作为传统行业,应该更加学会生产工艺创新、管理创新、营销创新,这样才能使自身在行业发展的不断洗礼中不被淘汰,才能塑造出自己响亮的品牌;中国的经济环境稳定,改革开放30年的发展基础已很夯实,中国正以良好的投资环境、稳定迅速的发展态势备受关注,同时也吸引着诸多外资企业的目光,以至于越来越多的企业把中国市场视为其在全球竞争领域中长期发展战略的重要组成部分。随着我国市场经济体制的不断完善与成熟,各行业参与全球化的竞争也在不断加剧,中国的精细化工市场被外企视为掘金之地,国外氧化铁颜料生产企业自从上世纪90年代已陆续进入中国市场展开竞争,朗盛、洛克伍德、巴斯夫、卡佩勒、好利得、立邦、宣伟、汉高等颜料涂料公司纷纷抢驻中国市场,而国内氧化铁颜料生产企业在参与竞争的过程中不断学习创新,逐步摆脱技术落后的作坊式生产方式,涌现出如德清华源、华曼、淄博天智、清新飞龙、上虞原野化工等一大批后起之秀,目前我国氧化铁颜料生产与消费总量处于世界前列,国内氧化铁颜料行业已呈现出“羊狼共舞”的局面。进入21世纪,氧化铁颜料行业同其它行业一样,经历了从计划经济到市场经济,从传统营销到网络营销再到整合营销,从一步步创造产品到向品牌、名牌迈进,氧化铁颜料生产企业的营销之路正变得越来越宽敞明亮。

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